패션은 매 시즌마다 변화하는 자연스러운 산업이다. 대중적으로 유행하는 스타일 뿐만 아니라 디자이너 본인의 스타일과 아이디어가 결합되어 새로운 패션을 선보일 수 있다. 따라서 시장의 경쟁 구도는 언제나 끊임없이 바뀌고 있다. 이번 글에서는 현재 성장하고 있는 패션 브랜드들의 경쟁 구도에 대해서 분석하고, 이들 브랜드들이 성장하고 있는 이유와 재미있는 사실들에 대해 알아보도록 하자.
패션 브랜드의 경쟁 구도에서 떠오르는 Growth Hacker 최근 패션 브랜드에서는 Growth Hacker가 중요한 역할을 하고 있다. Growth Hacker는 기존의 마케팅 방식보다 더욱 혁신적인 방법으로 사용자층을 늘리는 것이다. 현재 성장하고 있는 패션 브랜드들 중에서 특히 많은 브랜드가 Growth Hacking을 활용하고 있다. 예를 들어, 패션 브랜드 예쁨, 그라미치 등은 네이버와 인스타그램 등의 매체를 활용하여 SNS 마케팅을 전개하고 있다.
최근 패션 브랜드에서 많이 시도하는 것 중 하나는 창의적인 IP (Intellectual Property) 제작이다. IP란 지적재산권으로 순수한 상품 제조가 아닌 내재적 가치가 높은 상품 제조이다. 이는 방송, 애니메이션, 웹툰 및 영화 등 다양한 콘텐츠를 배경으로 한 상품을 의미한다. 이제 패션 브랜드들은 소비자의 니즈에 맞는 콘텐츠를 제작하여 큰 인기를 얻고 있다.
환경 보호와 지속 가능한 성장이 중요한 시대에 패션 브랜드에서도 지속 가능성을 추구하는 추세가 높아지고 있다. 지속 가능성을 추구하는 브랜드들은 에코 텍스타일을 더욱 적극적으로 사용하기도 한다.
시장에서 성장하는 패션 브랜드들은 다양한 요인이 존재한다. 이번 기사에서는 그 중에서도, 높은 품질의 상품, 프리미엄 브랜드 이미지, 엔터테인먼트 콘텐츠 및 소셜 미디어 전략 등 이들 파워풀한 성장 요인에 대해 자세하게 살펴보고자 한다.
1. 높은 품질의 상품
성장하는 패션 브랜드의 대부분은 단순한 트렌드에만 의존하지 않으며, 높은 품질의 상품을 선보인다는 공통점이 있다. 높은 가치의 소재나 조직적인 패턴 디자인 등 높은 품질의 상품은 브랜드 이미지를 강화하고, 고객 만족도 및 판매량을 향상시킬 수 있다.
2. 프리미엄 브랜드 이미지
성장하는 패션 브랜드들은 더 많은 수의 고객과 더 넓은 시장을 함께 만들어가면서, 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하는 것이 중요하다. 이를 위해서 각종 유행에 대한 예리한 눈, 적절한 마케팅 전략들을 도입해야 한다.
3. 엔터테인먼트 콘텐츠
모든 분야에서 그렇듯이 패션 브랜드에서도 콘텐츠는 아주 중요한 역할을 한다. 프리미엄 브랜드의 이미지를 강화하거나, 새로운 제품을 소개하는 홍보 수단으로 쓰인다.
패션 브랜드들의 경쟁은 굉장히 치열해지고 있으며 다양한 사례가 있다. 다음은 한국의 패현 브랜드들 간의 경쟁 사례 몇가지를 소개하도록 하겠다.
라인 프랑세즈 (LINE FRIENDS) vs. 캐릭터 브랜드들: 라인 프랑세즈는 인기 캐릭터들을 활용한 제품들을 출시하여 큰 인기를 끌었다. 이에 따라 다른 캐릭터 브랜드들도 독자적인 캐릭터와 제품을 개발하여 경쟁하고 있습니다. 그 중에서도 토이스토리(TOY STORY)와 유광토끼(GUDETAMA) 등을 활용한 제품들이 경쟁을 이끌고 있다.
더 아이잗컴퍼니 (The IZ*ONE Company) vs. K-POP 아이돌 브랜드들: 더 아이잗컴퍼니는 아이즈원이라는 인기 K-POP 걸 그룹을 기반으로 한 패션 브랜드이다. 이를 계기로 다른 K-POP 아이돌 브랜드들도 패션 아이템을 출시하여 경쟁하고 있습니다. 이러한 경쟁에서는 팬들의 지지와 관심이 중요한 역할을 한다.
유니클로 (UNIQLO) vs. 기타 패스트 패션 브랜드들: 유니클로는 한국 시장에서 매우 인기 있는 패스트 패션 브랜드이다. 유니클로와 같은 기타 패스트 패션 브랜드들은 저렴한 가격과 트렌디한 디자인으로 경쟁하고 있습니다. 이러한 브랜드들은 소비자들에게 다양한 제품 옵션과 경쟁력 있는 가격을 제공하여 시장에서 성공을 거두고 있다.
66츄 (66Girls) vs. 기타 패션 온라인 쇼핑몰들: 66츄는 대표적인 한국의 온라인 쇼핑몰 브랜드 중 하나이다. 이와 같은 온라인 쇼핑몰들은 빠른 배송, 다양한 상품 라인업, 합리적인 가격 등을 강점으로 경쟁하고 있다. 이를 위해 신규 상품 출시, 이벤트 및 할인 행사 등을 통해 경쟁 우위를 확보하려고 노력하고 있다.
위에서 언급된 사례들은 한국 패션 브랜드들 간의 경쟁 사례 중 일부에 불과하다. 패션 시장은 매우 다양하고 변동성이 높으며, 브랜드들은 제품 개발, 마케팅 전략, 유행 파악 등 다양한 측면에서 경쟁을 벌이고 있다.
[결론]
시장에서 성장하는 패션 브랜드들은 높은 품질의 상품, 프리미엄 브랜드 이미지, 엔터테인먼트 콘텐츠 및 소셜 미디어 전략 등 다양한 요인들을 적극적으로 활용하여, 소비자들의 니즈에 부응하고 있다. 머지않아 다른 브랜드들과 경쟁을 벌일 것이며, 새로운 트렌드를 창조하고 사회 발전에 기여할 패션 브랜드들을 기대하며 글을 마치도록 한다.
